Communication Management College Dag 3

Lodi Planting Persoonlijke ontwikkeling 1 Comment

Afgelopen vrijdag (8 april) was de derde dag van het Communication Management College. Het bestond uit 2 hoorcolleges en een grote workshop/oefening die voortbouwden op de eerste en de tweede dag.

de briefing aan het reclamebureau

Pierre Mathelait begon de ochtend met te vertellen dat de briefing aan het reclamebureau noodzakelijk is. Een briefing bestaat uit een tiental deelgebieden:

1) de historie en context bepalen om inzichten te bepalen (bvb. van het product/dienst)

2) vraag je af waarom communiceren: bepaal het doel/objectieven.

3) tegen wie communiceer je? Wat is je doelgroep?

4) welke feedback wensen je? Welke ROI verwacht je?

5) welke boodschap moet men onthouden?

6) waarom zou men je boodschap geloven?

7) hoe meet je het succes? Doe je dat via meerdere kanalen? Doe je het zelf of laat je het reclamebureau dat doen?

8 ) welke media kunnen je boodschap ondersteunen?

9) wat zijn de “impératifs” te respecteren? Wat mag het reclamebureau absoluut niet veranderen? Bijvoorbeeld het logo.

10) wat zijn de praktische aspecten van het project? Bijvoorbeeld de timing.

van een briefing naar de campagne

Het tweede hoorcollege werd gegeven door Nicolas De Bauw en ging over hoe een briefing wordt omgezet in een campagne. Zijn hoofdboodschap was: niemand (geen merk) is beroemd geworden door mainstream te blijven.

Er bereiken 4500 advertenties per persoon per dag. Van deze advertenties hebben ons slechts 4,7% bereikt en wordt slechts 0,6% onthouden. Een campagne kan hier een uitkomst aan bieden. Creativiteit wordt een economisch middel om impact te creeëren. Hoewel de impact van elke campagne onvoorspelbaar is kan een campagne ook het verschil maken. Hoe dan ook een campagne bestaat uit meerdere stappen:

1) briefing: de ins en outs van een briefing staan hierboven, maar het belangrijkste is: hoe beter de briefing hoe beter de campagne!

2) strategy en creative briefing: dit is de ingekorte interpretatie van een briefing maar wel in samenspraak met de klant

3) creative process: dit proces vraagt tijd. In de ideale situatie 2 – 3 weken.

4) presentatie: het creatieve resultaat wordt aan de klant getoond. Een tip die Nicolas gaf naar klanten toe was: vraag nooit 2 ideeën te combineren.

5) testing: ga als klant naar de testing om eventueel nog bij te sturen.

6) final OK:  geef als klant nooit je akkoord als je niet honderd procent akkoord bent.

7) productie: volg de productie op. Bijvoorbeeld in het geval van IKKI: wie wordt de stem van de Huilende Factuur?

8 ) final appreciatie: hoewel de eindcampagne niet vaak lijkt op hetgeen er in het laatste stadium is afgesproken. Dit komt door de kleine extra verbeteringen die specialisten toevoegen naargelang het proces vordert.

Tot hier mijn interpretatie van de hoorcolleges. Het laatste wat ik over deze sessie wil delen is de volgende quote die ik had genoteerd tijdens de oefening: “de helft van de klas zijn afgestuurde vakkenvullers”. Geniale opmerking van iemand die geen product te promoten heeft vind ik zelf!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *